Apelidada de "Guerra das Colas", a longa disputa publicitária entre Pepsi e Coca-Cola começou ainda no final da década de 1970. Gradualmente, ela deixou de se restringir apenas ao mercado norte-americano para também disputar um mercado mundial em plena expansão.
O vídeo abaixo é de uma campanha publicitária da Pepsi, de 1994, entitulada "Test Evolution With Chimps". O comercial também foi veiculado no Brasil pela mesma época.
No livro "Ouro azul", de Maude Barlow e Tony Clarke, os autores argumentam que a intensificação da batalha entre as marcas era apenas a ponta do iceberg das estratégias das grandes transnacionais para o controle da água envasada. Assim, a “Guerra das Colas”, entre as gigantes PepsiCo e a Coca-Cola, era travada sobretudo no cenário mundial de disputa sobre as fontes aquíferas do planeta.
